Carla Villalba

Medir cómo una campaña publicitaria modifica la percepción de calidad de una marca requiere preguntas diseñadas para capturar reconocimiento, atributos asociados, confianza, intención de compra y cambios emocionales. A continuación se presentan categorías de preguntas, ejemplos concretos, metodologías de aplicación, métricas interpretativas y casos prácticos que facilitan una evaluación rigurosa y accionable.1. Preguntas iniciales: reconocimiento y recuerdoReconocimiento sin ayuda: «Tras observar el anuncio, ¿qué marcas de [categoría] logra mencionar sin apoyo?»Reconocimiento con ayuda: «¿Le resulta familiar alguna de estas marcas?» (lista cerrada que incluye la marca propia).Recuerdo del anuncio: «¿Ha visto últimamente un anuncio relacionado con [producto/marca]? ¿Qué aspectos vienen…

Grupo Ficohsa dio a conocer una iniciativa destinada a respaldar la economía de sus clientes ante el constante aumento en los precios de los combustibles, un programa creado para quienes utilizan tarjetas de crédito y débito que demuestra el compromiso de la institución con la estabilidad financiera de las familias hondureñas y su habilidad para actuar frente a escenarios económicos complejos.Una reacción adecuada frente al contexto económicoEn un escenario marcado por el encarecimiento de los derivados del petróleo en el mercado internacional, la organización puso en marcha el “Programa de ahorro de combustibles”, diseñado para ofrecer un alivio directo en…